PRIMARY ENTITY：石原さとみ × 花王ハミングフレア
石原さとみさんが出演している柔軟剤の正式な商品名は、花王の「ハミングフレア」です。
検索時に注意したいのが、以前のブランド名との違いです。2011年に発売された当初の商品名は「フレア フレグランス」。その後、2022年に「ハミング フレア フレグランス」へブランド名が変更され、2024年には「ハミングフレア」として大きく刷新されました。
つまり、昔のCMで見た「フレア フレグランス」と、現在の「ハミングフレア」は、別々の柔軟剤というより、同じブランドの歴史につながる商品です。
2026年の花王公式ブランドサイトでは、石原さん出演のCMとして「ふわり、いい予感。」「香りのレイヤリング」「リラックス とろける」篇が掲載されています。
2026年現在、石原さとみが出演する主なCM
「ふわり、いい予感。」篇
お気に入りの香りをまとい、街を軽やかに歩く石原さんの姿を描くCM。通常のハミングフレアの魅力を伝える広告です。
「香りのレイヤリング」篇
柔軟剤にアロマビーズを組み合わせ、奥行きのある香りを楽しむ新しい洗濯スタイルを紹介します。
「リラックス とろける」篇
ムスクアロマの香りと柔らかな肌ざわりを表現。実写とアニメーションを組み合わせた演出が特徴です。
【歴代CM年表】2011年から2026年まで石原さとみと歩んだ15年間
石原さとみさんと花王の柔軟剤ブランドとの関係は、2024年に突然始まったものではありません。
2011年の「フレア フレグランス」発売時から広告に起用され、その後もブランドの改良や商品コンセプトの変化に合わせて出演を続けています。
特に注目したいのは、香りを伝える広告表現の変化です。初期は汗や動きに反応する香りセンサー、2022年は周囲に広がりすぎない香り、2024年は香りの質そのもの、そして2026年は複数の香りを組み合わせる楽しみへと訴求の幅が広がっています。
歴代CM・ブランド変遷一覧出発点は2011年9月です。花王の「フレア フレグランス」が発売され、石原さんは発売当初から広告に起用されました。
2015年の花王の発表資料では、改良された商品の特徴として、従来品と比べて約2倍の発香力を持つ香りセンサーが紹介されています。汗や水分、身体の動きなどに反応し、衣類から香りが広がる仕組みをアピールしていました。
2019年には「10年目のフレア フレグランス」というブランドの歩みを振り返るCMも登場。長期間にわたる起用が広告のストーリーそのものに取り込まれていきました。
2022年：ハミングのブランド名が加わる大きな転換点は2022年8月27日です。
花王は「フレア フレグランス」を「ハミング フレア フレグランス」としてリニューアル発売しました。
従来の香りのイメージや香調を引き継ぎながら、花王独自の香り技術「ミネラルアロマ」を採用。周囲に香りが広がりすぎず、自分をふわっと包み込む「私だけ発香」を新しいコンセプトに据えました。
石原さん出演の新CM「“私だけ発香”の新ハミング フレア」篇は、2022年8月25日から全国放送。湖の上で穏やかな時間を過ごすシーンを通じて、香りを自分自身で楽しむ世界観を描いています。
2024年：ダイヤモンドアロマ製法でブランド刷新2024年8月22日、花王は「ハミングフレア」のリニューアルと新CMを発表しました。
中心となったのは、「ダイヤモンドアロマ製法」です。花王は、最高級のアロマバランスによって美しい香りが続くことを商品の特徴として打ち出しました。
このタイミングで公開されたCMは、主に次の3作品です。
- 「ダイヤモンドアロマ登場」篇
- 「ダイヤモンドアロマ体感～フローラルスウィート～」篇
- 「ダイヤモンドアロマ体感～サボン デ サボン～」篇
香りを感じた瞬間の石原さんの表情や、日常生活の中で気分が晴れる様子を描くことで、柔軟剤を単なる洗濯用品ではなく、毎日の気分を演出するアイテムとして表現しています。
なお、花王の発表資料にある「12年連続No.1」は、インテージSRI＋の残香タイプ柔軟仕上げ剤市場における2012年7月から2024年6月までの累計販売金額を根拠とするものです。市場全体のすべての販売指標で首位という意味ではありません。
【2026年最新CM】「ふわり、いい予感。」と「香りのレイヤリング」は何が違う？
2026年のCM展開で特徴的なのは、同じ石原さんが出演していても、商品によって伝える価値が明確に分かれている点です。
1. 「ふわり、いい予感。」篇：好きな香りをまとう楽しさ放送開始日は2026年9月1日。花王の2026年8月27日付発表によると、全国で順次放送されました。
CMでは、石原さんが街を軽やかに歩きながら、自分の服から漂うお気に入りの香りを感じる様子が描かれています。
途中で洋服の香りを確かめると、背後に一輪の花が現れ、画面いっぱいに広がっていく演出も特徴です。
中心となるメッセージは、好きな香りを身にまとうことで、いつもの一日が少し楽しくなるというもの。ブランド全体のイメージを伝えるCMです。
同時期のリニューアルでは、パッケージデザインも変更され、新しい香りとして「アールグレイ＆ピーチ」が加わりました。
2. 「香りのレイヤリング」篇：アロマビーズで香りを重ねる放送開始日は2026年9月28日。15秒版と30秒版が全国で順次放送されています。
このCMの主役は、柔軟剤の「ハミングフレア」と、ビーズ型の洗たく用香りづけ剤「ハミングフレア アロマビーズ」の組み合わせです。
石原さんが洗濯機に柔軟剤を入れた後、アロマビーズを投入。洗濯中にビーズが溶けていくイメージ映像とともに、香りを重ねる楽しみが紹介されます。
洗濯後は、外出先で自分の服から漂う香りを楽しむという展開です。2026年の広告の中でも、具体的な使い方を視覚的に理解しやすい作品になっています。
花王の発表では、CMのメッセージは「いつもの柔軟剤にフレアのビーズを重ねて、香りのレイヤリングを楽しもう！」。香りを自分好みに組み合わせる新しい提案が中心です。
3. 「ハミングフレア リラックス とろける」篇：肌ざわりと癒やしこちらは2026年3月2日に全国放送が始まったCMです。
「ハミングフレア リラックス」は、通常のハミングフレアとは別に、リラックス気分につながる香りと肌ざわりを重視したシリーズです。
CMでは、タオルブランケットに顔をうずめた石原さんが、ふわふわとした雲の上にいるようなアニメーションの世界へ移ります。
演出の要点は、香りだけでなく、触れたときの柔らかさまで映像化していること。通常のハミングフレアが「好きな香りを楽しむ」方向であるのに対し、リラックスシリーズは「くつろぎの時間」を提案しています。
CM楽曲には、サカナクションの「新宝島」をLAUSBUBのボーカルMeiさんがカバーした音源が起用されました。
2026年のCMで間違えやすいポイント花王の公式CM一覧には、石原さん以外の出演者による「香りのティーカップ」篇も掲載されています。こちらは上坂樹里さんと本田響矢さんが出演する15秒CMです。
同じハミングフレアの広告であっても、すべてが石原さん出演作品というわけではありません。出演者を調べる際は、CMタイトルと出演者をセットで確認すると混同を避けられます。
【2026年の商品一覧】ハミングフレアの香りは何種類？特徴を比較
2026年8月29日のリニューアルで、通常のハミングフレアは5種類の香りを展開しています。
新しく加わった「アールグレイ＆ピーチ」は、紅茶の香りにフルーツの爽やかさを組み合わせた新香調です。花王は、20～30代を中心にお茶系の香りへの関心が高まっていることを新商品の背景として説明しています。
通常のハミングフレア5種類
アールグレイ＆ピーチ
紅茶の豊かな香りにシトラスやフルーツのみずみずしさを重ねた、ふんわり清楚な香り。
トップ：シトラス・フルーティー／ミドル：ティー・フローラル／ラスト：ウッディ・ムスク
フローラルスウィート
華やかなフローラルに、ピーチの甘さやバニラの温かみを重ねた香り。
アーバンフローラル
オレンジブロッサムやチェリー、ウッディの深みを組み合わせた凛とした香り。
フラワーハーモニー
ペアーの瑞々しさとフリージア、ミューゲの小花が調和する優雅で爽やかな香り。
サボン デ サボン
透明感のあるサボンに、ムスクやジャスミンを重ねた清々しい香り。
通常シリーズは、花王の公式説明によると香りが12時間続くことを特徴としています。また、肌ざわり、静電気、洗濯じわ、毛玉、抗菌・防臭などにも配慮した設計です。抗菌効果については、すべての菌の増殖を抑制するものではありません。
ハミングフレア リラックスは2種類ムスクアロマ
柔らかなムスク、ミューゲ、ベルガモットを重ねたホテルスパのようなリラックス気分の香り。
ラベンダーアロマ
ラベンダーにジャスミンやサンダルウッドを組み合わせた、心が落ち着く香り。
2026年2月28日にリニューアル発売されたリラックスシリーズは、寝具やタオルにも使いやすい肌ざわりを重視しています。新しく加わったのはムスクアロマで、ラベンダーアロマと合わせた2種類のラインアップです。
どの香りを選べばいい？| 香りの好み | 選びたい商品 |
|---|---|
| 紅茶やフルーツ系 | アールグレイ＆ピーチ |
| 甘く華やかな香り | フローラルスウィート |
| 深みのあるフローラル | アーバンフローラル |
| 爽やかな花の香り | フラワーハーモニー |
| 清潔感のある石けん系 | サボン デ サボン |
| ムスク系の癒やし | リラックス ムスクアロマ |
| ラベンダー系の落ち着き | リラックス ラベンダーアロマ |
香りの強さや好みには個人差があります。店頭で香りを確かめ、普段使っている洗剤や香水との相性も考えて選ぶと失敗しにくくなります。
【使い方を解説】香りのレイヤリングとアロマビーズの仕組み
2026年のCMで特に関心を集めるのが「香りのレイヤリング」です。
レイヤリングとは、複数の香りを重ね合わせること。ハミングフレアの場合、いつもの柔軟剤に「ハミングフレア アロマビーズ」を加えることで、香りの組み合わせを楽しめる仕組みです。
アロマビーズは柔軟剤と何が違う？最初に、両者は用途が異なります。
- ハミングフレア（柔軟仕上げ剤）： 衣類を柔らかく仕上げ、香りを楽しむための商品。
- ハミングフレア アロマビーズ： 衣類に香りを加えるためのビーズ型の洗たく用香りづけ剤。
アロマビーズは柔軟剤そのものではありません。柔軟剤の代わりに使用する商品ではなく、柔軟剤と組み合わせて使用するものです。
花王は2025年11月1日に、このアロマビーズを全国発売しました。花王初の「フレグランスポケット製法」を採用し、顆粒内部に小さなすき間をつくる特殊加工によって、水に溶けやすくする工夫が施されています。
ハミングフレア アロマビーズの使い方
洗濯の最初にビーズを入れる
洗濯物と一緒に、アロマビーズを洗濯槽へ直接入れます。
洗剤・柔軟剤をいつも通り入れる
洗剤や柔軟剤、必要に応じて漂白剤を通常の方法で投入します。
通常どおり洗濯する
洗濯が終わったら、衣類を通常どおり乾燥させます。
大切なのは、ビーズを洗剤や柔軟剤の投入口に入れるのではなく、洗濯物と一緒に洗濯槽へ直接投入することです。
タテ型・ドラム式の両方に対応し、すすぎ1回でも使用できます。おしゃれ着やドライ、手洗いなどのやさしく洗うコースにも対応していますが、洗濯機の機種や衣類の洗濯表示に従ってください。
投入量はパッケージに記載された使用量の目安に従いましょう。香りを強くしたいからといって、必要以上に増量するのはおすすめできません。
アロマビーズの香りは2種類フローラルスウィート＆ローズ
ローズとジャスミンの華やかさに、アンバーやバニラの温かみを加えた香り。
フラワーハーモニー＆ライトムスク
柔らかなグリーンフルーティーに、ムスクとミューゲを重ねた香り。
発売時の内容量は本体各260g、詰め替え用各520gです。香りは好みに合わせて選べ、さまざまな柔軟剤との組み合わせが楽しめます。
なお、花王が表示する「香り100日続く」という特徴は保管状態での性能です。洗濯した衣類の香りが100日間続くという意味ではありません。
【プロの結論】レイヤリングは香りの好みと使用量で選ぶ香りのレイヤリングで大切なのは、単純に香りを強くすることではなく、組み合わせによって好みの香りをつくることです。
例えば、フローラル系の柔軟剤にローズ系のビーズを組み合わせれば華やかさを楽しめます。一方、爽やかな香りが好きなら、フラワーハーモニー系の組み合わせから試す方法もあります。
ただし、異なる香りを重ねると、必ずしも好みの香りになるとは限りません。香りに敏感な人や、職場・学校など周囲への配慮が必要な環境では、使用量を控えめにする判断も大切です。
柔軟剤だけで満足できる人にとって、アロマビーズは必須の商品ではありません。自分好みの香りを探したい人に向いた追加アイテムです。
【よくある誤解を検証】石原さとみの柔軟剤CMについて知っておきたいこと
長く続く広告シリーズだからこそ、旧商品名やCMの出演者、商品カテゴリーについて混同されやすい点があります。
誤解1：フレアフレグランスとハミングフレアは別の商品？基本的には同じブランドの系譜です。2011年の「フレア フレグランス」から2022年の「ハミング フレア フレグランス」を経て、2024年の「ハミングフレア」へとブランドが変化しています。
ただし、各時期で処方や香り、パッケージが変更されているため、昔の商品と2026年の商品が完全に同一という意味ではありません。
誤解2：2026年のCMはすべて石原さとみ出演？いいえ。花王の公式CM一覧には、上坂樹里さんと本田響矢さんが出演する「香りのティーカップ」篇もあります。
石原さん出演作品と、同じブランドの別出演者によるCMを区別して確認することが大切です。
誤解3：「ハミングフレア リラックス」は通常商品と同じ？同じブランドのシリーズですが、商品の訴求ポイントが異なります。
通常のハミングフレアは、香りのバリエーションや持続性を楽しむ商品。一方、リラックスは、くつろぎを意識した香りと肌ざわりを重視しています。
誤解4：2026年の最新商品はアロマビーズだけ？これも正確ではありません。
2026年には、通常シリーズのアールグレイ＆ピーチ、リラックスシリーズのムスクアロマ、そしてアロマビーズのテレビCMがそれぞれ展開されています。柔軟剤と香りづけ剤の両方で新しい提案が進んでいます。
【石原さとみの柔軟剤CM】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：石原さとみが出演している柔軟剤の名前は何ですか？
A1：花王の「ハミングフレア」です。2011年当初は「フレア フレグランス」という商品名で、2022年に「ハミング フレア フレグランス」へ変更されました。
Q2：2026年の「ふわり、いい予感。」篇はいつから放送されていますか？
A2：2026年9月1日から全国で順次放送されています。花王の発表では15秒CMが紹介され、公式ブランドサイトには30秒版も掲載されています。
Q3：「香りのレイヤリング」篇の商品名は何ですか？
A3：「ハミングフレア アロマビーズ」です。通常の柔軟剤に加えて使用するビーズ型の洗たく用香りづけ剤で、2026年9月28日から新CMが全国で放送されています。
Q4：石原さとみはいつからフレアフレグランスのCMに出演していますか？
A4：2011年の「フレア フレグランス」発売当初から広告に起用されています。2026年にはイメージキャラクター15年目として紹介されています。
Q5：2026年のハミングフレアで新しく追加された香りは？
A5：通常シリーズでは「アールグレイ＆ピーチ」です。2026年8月29日に発売され、紅茶の香りにシトラスやフルーツの爽やかさを組み合わせています。
Q6：アロマビーズは柔軟剤の代わりに使えますか？
A6：いいえ。アロマビーズは洗たく用香りづけ剤です。洗濯の最初に洗濯槽へ入れ、洗剤や柔軟剤は通常どおり使用します。
石原さとみさんが出演する柔軟剤CMの商品名は、花王の「ハミングフレア」です。
2011年の「フレア フレグランス」から始まった広告シリーズは、2022年のブランド名変更、2024年のダイヤモンドアロマ製法による刷新を経て、2026年には新しい香りの提案へと進化しています。
2026年11月現在、特に押さえておきたいCMは次の3作品です。
- ふわり、いい予感。篇： 2026年9月1日開始。通常のハミングフレアを紹介。
- 香りのレイヤリング篇： 2026年9月28日開始。アロマビーズとの組み合わせを紹介。
- リラックス とろける篇： 2026年3月2日開始。ムスクアロマと肌ざわりを訴求。
商品を選ぶ際は、CMの印象だけでなく、自分が求める香りや使用目的を基準にすることが大切です。華やかな香りを楽しみたいなら通常シリーズ、くつろぎを重視するならリラックス、香りを自分好みに組み合わせたいならアロマビーズという選び方ができます。
15年にわたる石原さんの起用は、単なる出演者の継続にとどまりません。香りの技術や商品の位置づけが変わるたびに、新しいブランドの魅力を伝える役割を担ってきました。2026年のハミングフレアは、柔軟剤の香りを選ぶだけでなく、自分らしい香りを組み立てて楽しむ段階へと広がっています。
今後の新CMや新香調についても、花王の公式CM情報と商品発表が最新情報を確認する際の基準になります。
主な情報源：花王公式ニュースリリース、花王ハミングフレア公式ブランドサイト、花王製品Q&A、花王PR発表資料、AdverTimesの広告関連報道。
